2025年cpa注会战略《轻一》PDF电子版分享

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考点 01-公司战略的定义

重要程度 ★

“战略”一词主要源于军事，指军事家们对战争全局的规划和指挥，或指导重大军事活动的方针、政策与方法。1962年，美国学者钱德勒将“战略”一词引入企业经营管理中，自此“战略”经历了由“传统概念”到“现代概念”的发展。

(一)传统概念

波特认为，战略是公司为之奋斗的终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物，是理性计划的产物。强调计划性、全局性和长期性。

(二)现代概念

随着外部环境的快速变化，只包括途径而不包括终点的现代概念被研究有限理性的学者提出，其更强调应变性、竞争性和风险性。其中，明茨伯格认为，战略是一系列或整套的决策或行动方式，包括计划和非计划的战略;汤姆森认为，战略既是预先性的，又是反应性的。与传统概念相比，现代概念强调战略是管理者在公司内外部情况不断暴露的过程中不断规划和再规划的结果，企业要采取主动的姿态预测未来、影响变化，而不是被动地对变化作出反应。

【辨析】传统概念 vs现代概念

比较项

字面区别

本质区别

关键区别

传统概念

途径+终点

计划、长期、全局

计划

现代概念

途径

应变、竞争、风险

计划+应变

经典例题

【真题1·多选题】逸风公司是一家手机游戏软件开发商。该公司为实现预定的战略目标

注:根据考点在历年考试题库中的出现频率及重要程度对考点进行星级标识，★★★表明该考点出现频率非常高且非常重要，★表明该考点出现频率较高且较为重要，表明该考点出现频率较低且一般重要。